Activismo de marca

Una nueva estrategia de marketing

EDITORIAL: Ediciones Pirámide
ISBN: 9788436842906
FECHA DE EDICIÓN: 9/24/2020 12:00:00 AM
Nº DE EDICION: 1

Libro Impreso
Nº PAGINAS: 200
DIMENSIONES: 240x195

DIRECTORES, AUTORES Y COLABORADORES

Autor: Carlota López Aza

MATERIAS

Libro no disponible

Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus grupos de interés asumiendo un rol cada vez más activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad única para aquellos que pretendan dar un paso más en las estrategias de marketing, posicionamiento y branding o en las acciones de responsabilidad social corporativa: - ¿Qué representa una marca activista? - ¿Cómo puedo incluirla dentro de mi estrategia de marketing? - ¿Qué papel desempeñan los diferentes públicos en el desarrollo de un buen activismo corporativo? Es en este contexto en el que los especialistas en marketing necesitan un pleno conocimiento del activismo de marca, así como tener una perspectiva multidisciplinar y una nueva forma de hacer frente a los negocios. Este libro presenta esa perspectiva multidisciplinar, actualizada y adaptada al mundo empresarial real y será útil tanto como guía académica como para uso de los profesionales del marketing.